De meeste ondernemers halen hun klanten niet uit heel Nederland, maar uit de eigen stad en de plaatsen eromheen. Een hovenier in Ede, een restaurant in Wageningen, een makelaar in Amersfoort. Toch is de website vaak geschreven alsof de plek er niet toe doet. En dan is het geen wonder dat je niet verschijnt als iemand zoekt op "hovenier Ede" of "restaurant in de buurt".
Lokaal gevonden worden is geen trucje. Het is een paar dingen goed regelen, en ze daarna bijhouden. In dit artikel loop ik de belangrijkste langs.
1. Je Google Bedrijfsprofiel is je belangrijkste visitekaartje
Wie lokaal zoekt, ziet bovenaan vaak eerst een kaartje met drie bedrijven. Dat blok komt niet van je website, maar van je Google Bedrijfsprofiel. Heb je dat nog niet, dan is dit stap één.
- Kies de juiste hoofdcategorie. "Hovenier" is iets anders dan "tuincentrum". Google gebruikt de categorie om te bepalen bij welke zoekopdrachten je verschijnt.
- Vul alles in. Openingstijden, telefoonnummer, website, diensten en een korte omschrijving. Een half ingevuld profiel scoort slechter.
- Plaats echte foto's. Van je werk, je zaak en je team. Geen stockfoto's.
- Werk je bij klanten op locatie? Dan hoef je je adres niet te tonen. Je kunt in plaats daarvan een servicegebied opgeven, met de plaatsen waar je werkt. Handig als je vanuit huis werkt en je adres liever privé houdt.
2. Reviews tellen zwaarder dan je denkt
Het aantal reviews, de score en hoe recent ze zijn, wegen allemaal mee. En ze overtuigen niet alleen Google, maar vooral de mensen die je profiel bekijken.
Het lastige is dat tevreden klanten zelden uit zichzelf een review schrijven. Vraag het dus gewoon, direct na een opgeleverd project, met een directe link naar je reviewpagina. Reageer daarna op elke review, ook op de kritische. Dat laat zien dat je betrokken bent.
3. Laat op je website zien waar je werkt
Google moet kunnen begrijpen voor welke plaatsen jij relevant bent. Dat lukt niet als je plaatsnaam alleen klein in de footer staat.
- Noem je vestigingsplaats en werkgebied in de teksten van je belangrijkste pagina's, op een natuurlijke manier.
- Werk je in meerdere plaatsen? Maak dan per plaats een eigen pagina. Wij deden dat zelf ook, bijvoorbeeld voor website laten maken in Veenendaal en website laten maken in Ede.
- Zorg dat je naam, plaats en contactgegevens overal hetzelfde zijn: op je site, in je Google Bedrijfsprofiel en in andere vermeldingen.
4. Pas op voor kopieerpagina's
Hier gaat het vaak mis. Een ondernemer maakt twintig pagina's voor twintig plaatsen, met precies dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam. Google herkent dat direct en ziet het als een trucje. Die pagina's ranken dan niet, en ze kunnen de rest van je site zelfs omlaag trekken.
Maak daarom alleen pagina's voor plaatsen waar je echt werkt, en geef elke pagina eigen inhoud. Denk aan hoe je daar werkt, hoe ver het rijden is, projecten in de buurt, of vragen die klanten uit die plaats stellen. Liever vijf goede pagina's dan twintig lege.
5. Word ook buiten je eigen site genoemd
Hoe vaker je bedrijf op betrouwbare plekken genoemd wordt, hoe meer Google erop vertrouwt dat je bestaat en relevant bent. Denk aan:
- branchegidsen en vergelijkingssites in jouw vak;
- de lokale ondernemersvereniging of het bedrijvennetwerk in je regio;
- lokale nieuwssites, bijvoorbeeld bij een opvallend project;
- de websites van partners en leveranciers waarmee je samenwerkt.
6. Een snelle site die goed werkt op de telefoon
Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak onderweg, op een telefoon. Een site die traag laadt of op een klein scherm niet goed werkt, verliest die bezoekers binnen een paar seconden. Google weet dat, en weegt het mee.
Test je site daarom zelf op je telefoon: laadt hij snel, is je telefoonnummer aan te tikken, en zie je direct wat je doet en waar je zit?
7. Help Google met gestructureerde gegevens
Met een klein stukje code, gestructureerde gegevens of "schema", vertel je Google precies wie je bent, wat je doet en in welke plaatsen je werkt. Bezoekers zien het niet, maar zoekmachines en AI-assistenten lezen het wel. Het is een detail, maar wel een dat helpt om net boven een concurrent uit te komen.
Waar begin je?
Begin bij je Google Bedrijfsprofiel en je reviews. Dat levert het snelst resultaat op. Kijk daarna naar je website: staat erop waar je werkt, is hij snel, en heeft elke plaats waar je actief bent iets eigens te vertellen?
Wil je dat iemand meekijkt? Wij bouwen websites die vanaf dag één klaar zijn om lokaal gevonden te worden. Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek.
